Marques, acteurs
du développement durable ? Quelles
contraintes pour quelle opportunité
?
Comment une démarche de développement
durable peut-elle être synonyme de création
de valeur ?
Peut-on concilier éthique et mode ?
Durable comme développement et éphémère
comme mode ?
Comment répondre aux besoins de sens
des " consom'acteurs " de plus en
plus exigeants vis-à-vis des marques
?
- INTERNET : partenaire incontournable
et obligatoire ? Comment gérer toutes
ses facettes ? - Internet, SMS, Blogs, I-pod, WIFI,
Web2.0, Second Life : opportunités
ou risques, jusqu'ou peut-on aller ?
- L'expérience client : CRM :
les nouvelles techniques de la relation
client, les nouveaux modes d'observation
des clients - Co-création, individualisation,
mass-customisation : le consommateur
est de plus en plus actif. Quel coût
et quelles contraintes pour les marques
? Sommes-nous passés de la société
de consommation à la société
de participation, et si les consommateurs
devenaient des créateurs ?
- Les " tribus ", le marketing
générationnel, les nouveaux
socio styles , … - Quelle communication adopter ?
Quand et comment
achète-t-il " responsable ",
comment le sensibiliser ? Sommes nous entrés
dans l'ère de la consommation responsable
?
De l'éco-conception
du produit au marketing durable. Comment
produire, commercialiser et communiquer
?
Cas concrets, méthodologie, apports
et limites, le métier de directeur
du développement durable.
Innovation : facteurs déterminants
de compétitivité et d'attractivité,
principaux actifs immatériels.
- L'époque des égéries
est-elle révolue ou a-t-elle
encore de beaux jours devant elle ? - Les stars sont-elles des marques
? - Le marketing sportif
Le sport et la mode : les liens se
resserrent. Les marques de sport qui misent
sur les créateurs et créent
des lignes mode, les créateurs et
les marques de luxe qui créent des
lignes sport : qui tire son épingle
du jeu ? Les marques se jettent dans la mêlée
!
Pourquoi les designers et les marques
de mode investissent de plus en plus l'univers
de la maison ? Motivations financières,
artistiques, stratégie d'extension
du territoire de marque ? Jusqu'où
reste-t-on légitime ?
- Comment passer du métier de producteur,
de distributeur au métier de détaillant
: comment aborder pour une marque la distribution
intégrée, comment créer
un concept, quelles tendances utiliser ? - A la recherche du consommateur perdu
: marketing sensoriel, expériences
originales en magasin : comment insuffler
une nouvelle énergie au consommateur
et répondre à ses aspirations.
- Nouveaux lieux de vente et nouveaux
lieux de consommation.
- Quelles stratégies adopter
?
- Quelles nouvelles proximités
créatrices de valeur ?
Marques de luxe qui se démocratisent
et montée en gamme des marques. La cohabitation entre marques de luxe
à la recherche d'une nouvelle accessibilité
et marques haut de gamme à la recherche
des codes du luxe brouille les pistes et
les valeurs ?
Les marques adultes investissent le marché
des kids, fidélisation, création
de valeur ? Impact sur la segmentation
de l'offre. Quel avenir pour les marques
spécialisées ?
- Environnement : Etiquetage, éco
labels, made in, traçabilité,…La
profusion des labels sert-elle à quelque
chose ? - Social : Les audits sociaux sont-ils
utiles à quelque chose ?
- Comprendre et gérer le cycle
de vie de la marque pour maintenir une
croissance pérenne - Que doit-elle faire pour continuer
à faire parler d'elle ?
- De quelle façon la marque interroge
les méthodes classiques d'évaluation
des entreprises ? - Quelles sont les différentes
méthodes ?
Quelle attitude adopter contre les pratiques
illégales ; cybersquatting, typosquatting,
slamming,… Développement international :
Focus sur lex extensions .fr, .es (Espagne),
.ru (Russie), asiatiques (.cn ; .in,.asia,…) Votre identité sur le web :
que faut-il chosir pour être visible
: .com, .fr, .eu,…
Comment se protéger, précautions
à prendre, comment s'organise la
défense, la nouvelle délinquance
sur internet. Spécificités de la lutte
contre la contrefaçon de marque
dans le secteur de la mode.
ZARA, MANGO, WOMEN'S SECRET, FRIDAY'S PROJECT
: comment les espagnols ont réussi
à créer des modèles de
distribution gagnants et internationaux ?
Les clefs de leur réussite.
Entreprises multiculturelles, fusions
paneuropéennes, forte créativité,
marchés de niche …
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et inscriptions :
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